Sekolah Vokasi IPB University memberikan pendampingan storytelling dan copywriting kepada admin media sosial Saung Eling dan AEWO di Bogor untuk meningkatkan interaksi Instagram mereka. Program Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan mengatasi rendahnya engagement akibat caption yang kaku dan bergantung pada AI dengan melatih pengelola menyusun narasi yang lebih komunikatif dan emosional.
BOGOR, saatini.com - Sekolah Vokasi IPB University memberikan pendampingan pembuatan storytelling dan copywriting kepada pengelola media sosial Saung Eling dan AEWO di Kelurahan Mulyaharja, Kecamatan Bogor Selatan, Kota Bogor, Selasa (10/11/2026).
Kegiatan bertajuk Pendampingan Pembuatan Storytelling dan Copywriting bagi Admin Medsos Saung Eling dan AEWO tersebut merupakan bagian dari program Pengabdian kepada Masyarakat (PPM) Program Studi Komunikasi Digital dan Media Sekolah Vokasi IPB University.
Pendampingan berlangsung pukul 09.00 hingga 12.00 WIB di Saung Eling, Jalan Lembur Sawah, Bogor. Program ini menjadi kelanjutan dari pelatihan yang telah dilaksanakan pada 2025.
Kegiatan tersebut bertujuan meningkatkan keterampilan pengelola media sosial dalam menyusun caption yang menarik, komunikatif, dan mampu membangun kedekatan emosional dengan audiens.
Berdasarkan analisis sebelum kegiatan, pengelola destinasi wisata di Kelurahan Mulyaharja sebenarnya sudah mampu menghasilkan foto dan video berkualitas tinggi. Namun, kemampuan tersebut belum diikuti dengan tingkat interaksi (engagement) yang optimal pada akun Instagram mereka.
Interaksi berupa like, share, dan komentar masih tergolong rendah. Salah satu penyebabnya adalah penggunaan caption yang cenderung kaku dan masih bergantung pada hasil olahan kecerdasan buatan atau artificial intelligence (AI).
Tim akademisi IPB University yang terlibat dalam kegiatan ini antara lain Dr. Suparman selaku Penanggung Jawab PPM Program Studi Komunikasi Digital dan Media serta Dr. Hudi Santoso selaku Ketua Program Studi Komunikasi Digital dan Media.
Turut hadir Ketua Komunitas UMKM Kumbang Mulyaharja Bangkit, Yunto Mardanus, serta Kasi Ekonomi dan Pembangunan Kelurahan Mulyaharja, Rosani Sutawijaya, yang mewakili pemerintah kelurahan.
Rosani menyambut baik pendampingan tersebut karena dinilai dapat meningkatkan kapasitas sumber daya manusia dalam mengembangkan potensi wisata daerah.
“Semoga kegiatan pendampingan ini dapat menambah keterampilan SDM untuk memajukan destinasi wisata di Kelurahan Mulyaharja,” ujar Rosani.
Sementara itu, Dr. Suparman mengatakan penggunaan teknik storytelling dalam caption penting untuk membuat konten media sosial lebih relevan dan mampu membangun hubungan personal dengan audiens.
Menurutnya, caption tidak cukup hanya menjelaskan isi foto atau video, tetapi juga perlu menyampaikan makna, nilai, dan pesan emosional di balik konten tersebut.
“Konten yang sudah bagus akan lebih relevan jika ditambah sentuhan emosional melalui teknik storytelling pada caption. Tujuan adalah agar audien merasa terhubung secara personal dengan isi konten. Caption yang baik tidak sekadar menjelaskan apa yang terjadi di dalam video, tetapi juga menyampaikan makna, nilai, dan empati di baliknya. Sentuhan emosi berperan penting untuk membangun kedekatan, meningkatkan interaksi (engagement), dan memperkuat pesan video,” terangnya.
Dalam kegiatan tersebut, peserta mendapatkan materi dari dua dosen sekaligus praktisi pemasaran digital Sekolah Vokasi IPB University, Tasya Camila Hamdani, M.Med.Kom., dan Alfi Rahmawati, M.Si.
Setelah pemaparan materi, peserta mengikuti praktik langsung membuat caption berdasarkan foto dan video yang telah dipersiapkan sebelumnya. Hasil tulisan peserta kemudian dievaluasi oleh tim mentor untuk mendapatkan masukan dan perbaikan.
Pendampingan berlangsung dengan konsep lesehan dalam suasana alami Saung Eling. Kegiatan dilanjutkan dengan ramah tamah dan makan siang bersama.
Para peserta mengapresiasi kegiatan tersebut karena memberikan pemahaman praktis mengenai cara menyusun caption yang mampu menarik perhatian dan membangun keterlibatan audiens. Mereka juga berharap program peningkatan keterampilan digital dari IPB University dapat terus berlanjut.
Melalui program ini, Sekolah Vokasi IPB University mendorong pengelola Saung Eling dan AEWO untuk meningkatkan kualitas komunikasi digital sehingga promosi destinasi wisata di Kelurahan Mulyaharja dapat menjangkau lebih banyak masyarakat.